其次，注重与互联网平台打造战略合作协议，设计相关 互联网传播内容，与马连道强大的 IP 做链接。例如：马连道表情包、地域性茶具表情包等一系列内容资源，深入到人们现代生活的每个角落。

最后，要通过大量内容资源的生产与传播，塑造一个全新的、逐渐剥去神秘面纱的马连道，通过互联网的辐射性传播，让人们感受到一个高雅文化的新生命、新迹象。 对马连道的形象塑造与价值传播，要重视 UGC 所带来的二次推广，尤其是学会用年轻人乐于接受的方式，将马连道的文化内涵传递到青年中去，让年轻一代对中国传统文化产生更多的共鸣声与自豪感。

03、影视作品原创

IP 价值在影视领域的开发，往往是指对现有文学作品进行二次创作，在探讨马连道IP 孵化的影视路径前，重点在于影视作品的内容原创，而这一内容原创又必须紧紧围绕马连道的发展历史与自身特点，作为马连道的 IP 内容创作故事素材。马连道可以依托这一素材基础，塑造生动的人物形象与 故事架构，运用多元的表现形式，打造出系列原创动画或电影、电视剧等影像作品，将自身的 IP 价值实现影视孵化。影视原创作为马连道文化 IP 孵化的重要路径，在内容挖掘与作品创作中，一定要清楚认识到，作品的创作与表现形式可以是多种多样的，但真正影响广泛而深远的，是马连道集聚的茶文化价值内核，以及对劳动人民创造精神的不变信仰。只要 牢牢抓住马连道的 IP 价值内核，就能将其打造成一个超级又常青的 IP。

马连道文化作为一个身负巨大价值的超级 IP，通过对其 IP 价值的挖掘与孵化研究，可以帮助探索中国传统文化 IP 价值的提炼与沉淀，打造一条具有中国特色的传统文化全产业链开发模式。在实际开发过程中，我们也应当遵循 IP 价值的孵化规律，精诚合作，而非仅仅停留在表层操作。要从发展的角度，结合互联网思维，采用合理有效的开发手段，实现马连道文化IP 价值的不断走高与可持续发展。 未来，借助互联网之势，将中国传统文化打造成优质常青的超级 IP，已成为“互联网+文化产业”的重要创新模式，从而实现马连道地域性IP向文化性IP的转变。（作者：高晨生 资料来源：茶叶点评网）