正在由销地向原产地转移，可以围绕以下方面来展开：一是创造集群化发展态势，形成中国茶集群优势。通过产品制造集群，产业创新集群，品牌集群，以集群发展引领市场发展。二是创建全球性交易与传播平台。通过创建全球性的交易会，推进交易市场平台功能创新，组织市场主体，传播产业信息，聚集产业元素。三是科技创新引领现代茶业。通过科技创新与科技创新成果的产业应用服务，推动全球传统茶产业的合作。四是培育、发展、壮大中国本土市场，成为全球新型茶产业发展的引擎。

要创建“世界茶节”。通过创建世界性茶叶节日，实现茶人组织起来。组织供给侧，形成全球产品的供给；组织需求侧，引领全球茶业大市场。

创新传播与推广“中国茶”，向全球讲好“中国茶”故事。讲好“中国茶”故事的目的，是为了感化人们的心灵，丰富彼此的情感，拉近产品与消费者的距离，将“中国茶”融入当地人生活。突出生活方式，突显消费者特点。有科学支持，用事实说话，以实景展现，贴近与融入大众生活，启迪人们向往美好生活的心灵追求。

在全球推广传播“中国茶”公共品牌，需要强化与做好“中国茶”全球公共品牌设计与内涵定义。站在人类未来发展的文化价值角度来定义“中国茶”。以推进茶文化生活化与艺术化为重点，通过茶文化的生活化，广泛开展全球不同地区，不同民族间茶文化的交流，推动人类茶文化深度融合，不断创新多彩的中国茶文化。

创新“中国茶”全球推广与传播方式。首先，树立传播优先观念。以“中国茶”公共品牌的推广，引领茶产业的全球输出；其次，做好产业跟进。茶文化传播的目标是为茶产业输出服务，以文化传播促进产业发展；第三，创建立体多样化的传播体系，建立出版、礼品赠送、各类论坛平台及国家公共平台的传播。第四，国家奖励传播。创建国家传播与民间传播相结合，形式传播与产业传播相融合的综合性的传播体系。

产业区域化引领强劲发展

区域化是未来茶产业发展的必然趋势。茶产业的竞争能力最终由一个区域的综合竞争优势来决定。那么，一个地区如何围绕茶产业的创新，在未来竞争中赢得主动？

首先，塑造一个地区的区域公共品牌。茶公共品牌是一个地方区域茶产业发展的灵魂；是一个地区区域茶文化、茶历史、茶优势的集中体现；是一个地区茶产业市场定位的高端传播与市场引领。公共品牌的塑造与推广传播，引领着茶产业的强劲发展。

其次，打造茶产业区域集群能力。重点是立足优势资源，打造主导产业，以主导产业为核心，通过茶产业功能多元化创新、茶及茶文化功能创新、茶产业多功能化资源融合创新，推进相关产业集群，形成茶产业集群优势。面向创新与创业需求，构建公共服务平台，使创业与创新成为区域产业发展的强劲动力。

第三，打造特色茶村庄与创建茶特色小镇。依托现有茶区传统村庄，通过配置新型产业资源，形成特色茶村庄，推动传统自然村庄向未来新乡村转型。以优势茶产业及其文化资源为载体打造或者推动茶元素为主体的特色小镇的形成，使特色小镇成为区域社会经济发展的重要支撑与促进茶产业发展的龙头。

　　（作者：刘年艳，作者系农业部农村经济研究中心产业室主任，资料来源：茶周刊）