除了设计理念外，吴琳还谈到了“变”的力量

“我们的旅游消费主体正在变化，80后、90后正在占据主导。所以，对于乡村旅游来说，二孩市场、学农教育、研学旅行等主题性的产品是我们未来规划重点，要关注乡村旅游地结构性供给侧改革，不仅要改的够，还要改的好。"

随着人们生活水平的提高，非景点类旅游已经占到了80%以上。尽管乡村旅游产业结构及产品模式有了较大的优化，但旅游者个性化需求回应不足，产品结构单一及服务质量低下的缺陷也在日渐暴露。未来的乡村旅游要从设计入手，通过乡村旅游供给侧改革，推进旅游的休闲性、体验性，依靠旅游带动乡村产业发展，进而促进全域旅游的结构转型。

第二个变，就是农民的改革。现在的农民已经由传统的在地农民和新型的外来进驻休闲农民组成。而吴琳认为，新的农民模式也在催促着乡村旅游进入4.0时代。

“从农家乐到乡村旅游再到乡村度假，之前我们的乡村旅游经历了这三个阶段而在可预见的发展阶段，乡村已经向第四阶段迈进，这就是乡村生活，例如共享农庄。要让游客，从吃农家饭、住农家园、干农家活，升级为拥有一片自己的农业”。

活化、提升、倍增 茶乡旅游还“再”路上

在演讲中，吴琳也对茶乡旅游给出了自己的建议，在他的眼中，茶乡旅游的发展还“再”路上，仍有许多工作要做。

首先就是活化茶乡资源，也就是对茶乡资源的再认识。

“我们的茶乡需要细致梳理、深入挖掘，以市场的眼光和创意思维，寻找相同资源的不同内含。转变发展方式，以茶+旅为核心，做细做足人性化设计和茶文化元素，引入小、稀、缺产品，填补市场空缺，以精致、美感的品质追求，打造我们的茶乡。”

再来就是提升茶乡农文旅体验。

近年来，随着人们物质需求的改变，简单、单一的旅游元素已经不足以满足消费者，对于茶乡来说，也需要功能再定位，重视多元化。

“新型的茶乡要以“茶”为主，结合多种元素，营造高端度假气氛。通过植被培育、水系梳理筑建多层次的景观资源。提高茶乡养生度假、休闲娱乐等多元功能。以“识茶”为主线引入文化科普、民俗展示为主的文化体验和科普项目。”

最后是倍增市场价值。吴琳也提出从消费源头入手，进行市场再定位。

“现在有一个热词叫“她经济”，因为70%的家庭消费是由女性决定的，而女性消费特点就是会选择外观更佳的。所以在做茶乡旅游规划时，要有“好看”精神，要做三高一多。通过高颜值的景观、走心的主题定位、创意丰富的产品，拉动整个茶旅产业链。”（资料来源：中农促茶产业委员会）