茶叶市场混乱无序。长期以来，茶叶市场假冒伪劣到处横行，坑蒙忽悠随处可见，炒作之风盛行不止，营造虚假概念层出不穷，造成茶叶市场陷入混乱无序的恶性发展态势，使得茶叶消费的选择成本极高，给消费者带来极大困扰，因而造成茶叶消费者体量与消费量不大并增长缓慢，远不能跟上茶叶产量增幅，从而导致茶叶产能过剩。

茶界“大师”乱象对策

鉴于茶界“大师”乱象产生的根源在于茶文化思想体系不健全与营销观念落后，因而构建形成适应当前时代的新茶文化思想，树立品牌营销观念，就成为消除茶界“大师”乱象的根本所在。

营造产生新茶文化思想的氛围，构建协同共创模式。鉴于茶业乱象产生的深层次根源在于缺失适应时代的茶文化思想，作为茶行业管理部门要想切实消除茶业乱象、引领茶行业健康可持续发展，就须深入根源、立足长远，通过采取多种激励措施，建立有利于促成新茶文化思想产生的机制，营造茶文化思想创新的有利氛围，以此为新茶文化思想创生提供坚实动力保障，从源头把握引领茶业健康发展的根本。由于茶文化是一个内蕴深厚、多方跨界的复杂巨系统，仅靠单一的研究机构难以承担此项浩繁重任。应由茶叶生产、流通主管部门及茶文化研究权威机构共同牵头，通过设立唯才是用的选拔标准，甄选茶文化、茶科研、茶教育、茶传播及品牌咨询等诸领域具真才实学者，组成一个广泛协同的联合体，形成共创新茶文化思想模式，以此为构建新茶文化思想提供强力组织保障。

树立品牌营销观念。茶业从业者应通过强化品牌营销意识，建立品牌营销学习培训机制，加强品牌营销学习，并与品牌咨询机构进行合作，培养树立品牌营销观念，有效提高决策科学性，提升塑造品牌力度，以更好引领茶业健康发展，使企业得以长治久安。

综上所述，要消除营造“大师”效应给茶行业造成的乱象与危害，推动中国茶产业振兴与茶文化复兴，根本在于构建引领时代的新茶文化思想，树立品牌营销观念。（作者：祝国强 资料来源：茶周刊）