义是中国古代一种含义极广的道德范畴，本指公正、合理而应当做的。这里的“演义”不是传统意义上的“演义”，而是指在合适的场合之下，以合适的方式，将义人的好事表达出来，让更多的人了解义人的品格和行为，从而引导更多的人去做个好人，多做好事，都朝着“义”的方向努力。

安吉白茶通过沏茶、品茗、积极赠茶等社会公益活动，向社会传播“义”，引导大家领悟“义”，一同当好人、做好事，一同在自己的岗位上为社会作贡献，从而品茶交流中达到“沏茶悟义”的目的，共同为构建和谐社会努力。其本身就是一种“义”，一种能够激励大家做一位有责任公民的“义举”。

从营销的角度来看，安吉白茶的这种做法体现的正是责任营销的精神和要求。任何企业和品牌，都不能孤立地存在，都是社会的一份子，其所言所行都应该考虑到相关的社会影响。

中国茶叶行业第一本品牌营销专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》（福建人民出版社）也对茶叶品牌的社会责任问题做了阐述。

美国管理学家詹姆斯·C·柯林斯在《基业长青》一书中分析到，利润是生存的必要条件，而且是达成更重要目的的手段，但是对很多高瞻远瞩公司而言，利润不是目的，利润就像人体需要的氧气、食物一样，这些东西不是生命的目的，但是，没有他们就没有生命。高瞻远瞩公司通常在成功之前就拥有崇高的理想和核心理念，并自始自终以崇高理想激励自己，同时坚持保持核心理念不变。

柯林斯所说的“崇高理想”必然是以至高道德为基础的理想。否则，企业只顾追逐利润，必然不可能存在任何所谓的“崇高理想”，即使在其对外宣传中高唱“崇高理想”，其实质也只能是把它当作获取短期利益的手段。例如，国内某知名乳企品牌的覆灭，不能不说与这个因素有关。

因此，面对染色馒头等因素造成的食品安全问题，地方政府和茶叶企业在塑造茶叶品牌的时候，必须认清食品安全的重要性，必须重视“责任营销”。同时，为了让茶叶营销引导健康的茶叶消费观念，创造更多正面的社会价值，如，“白茶演义”中的世外茗源安吉白茶，茶叶品牌也必须“重视营销”。

关键词：茶叶品牌责任营销