另外，半路出家的百事、雀巢及国内一些品牌，如同其它各据一方的诸侯，虽然整体发展势头及动作上略逊于上述三个强势品牌，但也给原本竞争惨烈的茶饮市场上，再添了一把旺火。

　　康师傅、统一两大品牌由于涉足茶饮料市场较早，已经尝到了甜头，而中国大众健康消费意识的逐步增强及诱人的茶饮料市场前景，使得以碳酸饮料起家而今日渐西山的可口可乐，坐不住了，逐步调整自身发展战略，介入茶饮料市场，继推出茶妍工坊后，又重磅推出了由成龙父子代言的原叶茶，并伴随着一系列的策略的实施，四处攻城掠地，直接将矛头指向了康师傅和统一两巨头。

　　统一虽然最早在大陆推出茶饮料，但从目前的发展态势看，风头似乎不比康师傅。两个你追我赶，各不相让。康师傅自痛失“水王”宝座后，也逐步集中精力捍卫其“茶王”的宝座。一方面发力终端，另一方面，不断丰富产品结构。目前，随着其新品铁观音茶的登场，康师傅在茶饮市场的咄咄逼人之势可窥一斑。目前，茶饮市场上，除统一之外，自去年以来，随着可口可乐的二次强势推出的原叶茶饮的步步紧逼，昭示着茶饮市场，在云集了统一、康师傅、可口可乐三大高手的大环境下，相对果汁、功能饮品市场，硝烟更为弥漫，竞争更趋向于白热化态势。

以上述三个品牌的市场运做表现来看，分析中发现，各有套路和奇招，招招分解开来看似平淡无奇，但各自的一套组合拳法打下来，却有各自特色和风格。具体从如下几点谈起：

　　统一的稳。可以说，在前有康师傅处处压制、后有可口可乐等品牌的冲击的严峻竞争形势下，统一表现得宛如历经沙场的老将，临危不惧。这取决其自身量身定制的战略定位及系统的营销From EMKT.com.cn策略。毕竟，在渠道方面，已经具有一定的坚实基础，只需在不同的竞争对手面前，灵活应对，大有兵来将挡之势。你康师傅出新品，我自不甘落后，也在不断调整产品结构，适时推出新品进行对抗；你搞渠道激励、终端强势推广，我有相应策略遏制，不怕在终端上棋逢对手，该对抗也不会含糊和躲避；你请代言，传递绿色好心情的激情煽动，我请代言诉求年轻无极限的时尚动感主题。应当说。统一直接的竞争对手不是可口可乐及其它品牌，而是身居老大的康师傅。

　　康师傅的猛。通常，身居冠军宝座，守冠者心态相比夺冠者而言，压力更大。在唯恐失冠的心态促使下，不得不处处谨慎，神经也绷得紧紧的。然而，作为冠军的康师傅，实至名归的背后有着诸多的渠道、资金、管理、人才、客户群、生产、研发及相匹配的产能与配送渠道等优势。而康师傅的猛的发展基调，也正是得益于这些诸多优势，才得以在市场上，处处显示出其迅猛的风格。推广期，敢于投放大规模人力、物力、财力，牢牢掌控终端，甚至做到了一个书报亭抑或小的终端门店，都可以派驻促销现场推广。这种迅猛的手法，是其它竞争对手无法所能比拟的。