市场调查显示，冰红茶和绿茶是目前最受消费者欢迎、也是市场份额最高的两类茶饮料。可口可乐此前试销的茶研工坊产品属于调味茶，而3月起在全国范围内上市的原叶系列则将主攻冰红茶和绿茶，直捣茶饮料市场这一最核心的细分市场，挑战康师傅、统一等茶饮料巨头。可口可乐的重要终端是现代卖场，这种动销的领袖终端不足以担当一个细分群体的从动销到旺销的转变使命。小众领袖消费者启动需要紧密的持续的沟通，而作为大众媒体的电视，也不能担当领袖媒体的重任，或者说随着媒体的分化，电视媒体的领袖消费者的启动教育功能已经出现下降。以至于消费者对产品的特点总是不了解。产品特征没有突出。

据可口可乐方面介绍，原叶调味茶饮料是由可口可乐和雀巢的合资企业——全球饮料伙伴有限公司授权出品，该产品的特点是100％用真正茶叶泡制。同时，可口可乐也将继续推广雀巢冰爽茶。在今后的两三年内，会根据市场的需求，陆续推出新的茶饮料。

可口可乐此举对中国茶饮料市场的细分市场是一个征状，可口可乐这个动作关键是对细分市场的一次创新，可口可乐号称用100％茶叶泡制，这是一个好的概念，因为目前很多茶饮料都是用茶粉做的。应该说，可口可乐选取的是一个隐性产品利益，很不容易被理解，即使有广告轰炸也不会有多大效果。看来，可口可乐对产品的差异化了解还不是很清楚。