二是商家短期行为严重。同其他产业曾经出现的市场状况一样，茶产业的竞争已演变为越来越激烈的“价格战”，一些厂家为了眼前的生存危机，甚至不惜掺杂使假，结果只能是加剧行业危机。

三是行业协会对茶产业缺乏推动力。如在东南沿海的一些茶叶消费大省，各地都有诸如茶叶协会、茶文化研究会等行业组织，但因为行业组织缺乏整合，所以难以形成合力，往往是“各吹各的号，各唱各的调”，尽管开展的工作大同小异，但对行业品牌建设未能发挥应有的潜力。一个西湖龙井就存在300多个品牌的现象并非个例。

　　茶不但是中华民族的国饮，而且与咖啡、可可一起，成为风靡世界的三大无酒精饮料之一。为品牌计，必须加快推动茶叶资源整合。政府应在制定和完善行业长远发展规划的基础上，引导和推动茶叶企业、行业组织、茶农等多种力量形成合力，把分散的茶叶资源、茶叶企业和茶叶品牌加以改造提升，形成具有国际竞争力的企业航母和茶叶名牌。