央视一套晚黄金时间段明星代言广告占比高达80%以上，围绕明星代言运作广告，似乎成为大小品牌的必然趋势。养生堂巨资请出韩国明星李英爱代言2006年度主打新品农夫茶饮料；伊利签单人气极旺的体育明星刘翔……

　　在一个娱乐色彩越来越浓厚的时代，娱乐对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在：从产品销售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成为了无往不利的武器。利用明星的娱乐性力量去拉动营销，已经成为许多企业进行营销推广时经常使用的手段。

　　在市场上，各企业之间以价格战、渠道战、品牌战进行激烈对决。在消费舆论引导上，大大小小的明星们也各施招数，为各自的东家粉墨登场，在电视上、在杂志上、在户外的广告牌上、在电梯间的液晶屏上，咿咿哑哑为不同的代言品牌进行魅力展示。

　　许多行业由于技术上的差异化已经越来越小，所以在打完价格战、技术战之后，行业似乎又进入了一个明星代言人之战的格局——在北京奥运步步临近的当下，如何有效启动明星奥运战略，利用明星的娱乐拉动力量去引爆市场，成为许多企业考虑的重点。

2008年是奥运年，可以预料几乎整整一年所有消费者关注点、媒体报道焦点以及企业的营销方向都必然与奥运、体育、中国元素等相关。有效的营销策略的背后是对社会主旋律、时代脉搏的深刻洞察。

　　早在LG电视签约杨澜之前，所有有着奥运元素、奥运色彩的体育明星、歌唱明星几乎已经被不同的企业、不同的品牌抢夺一空——毕竟能够成为奥运合作伙伴、奥运赞助商的企业非常有限，而对于无法正式登上奥运营销之船的企业而言，如果不想放弃奥运这个巨大的关注热点，就必须从外围进行营销攻占，比如邀请与奥运相关的明星出任代言人，比如品牌联想与奥运拉上关系。而事实也证明，这种外围的奥运营销策略如果运用出色的话，其达到的效果并不比真正的奥运赞助商逊色。