明星独特的娱乐精神与魅力，可以使科技变得温暖、使马桶变得可爱、使电视机成为文化的象征——在奥运营销大背景下，企业要如何启动有效的明星代言策略？

　　2007年，LG正式宣布启用中国资深媒体人、2008年北京奥运会申奥大使杨澜担任其中国区品牌代言人，正式打响了奥运营销战略。而此前，其中国区的品牌代言人无一例外地均为韩国籍明星，这在LG历史上是第一次启用中国明星。

　　选择有影响力的代言人拉动品牌知名度是许多家电厂商惯用手段，长虹推广3C生活中启用了徐静蕾，康佳请出了张曼玉——当一个行业发展进入成熟期，互相之间竞争陷入白热化阶段，彼此之间都难以有效地摆脱对手之时，也许应该遵循“现代营销之父”菲利普科特勒所言的：“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”

　　杨澜作为一个知识女性，中国知名度最高的主持人之一，在主持《杨澜访谈录》、《唱响奥运》等节目中，在观众当中积累了良好的口碑。她那内外