安溪茶业发展到今天，业态处在什么发展阶段？发展的动力在哪里？发展的方向在哪里？这些问题都发人深省。有识之士认为，这些问题的根本，在于安溪茶业是否贯彻“以人为本”的价值原则，是否将消费者当作衣食父母。某种意义上，安溪茶业能否保住现有优势，能否实现可持续发展，关键在于摆正产业与消费者的依存关系。

　　当前，全球金融危机，正逐渐影响到我国的实体经济，未来数年随着结构调整，国内购买力下降已是无法避免的趋势。购买力下降连带影响茶叶销售，包括安溪铁观音的销售，看来也将难以避免。在这样的前景下，安溪茶业密切产销关系，巩固茶业市场，稳定市场占有率，扩大茶叶消费群体，将是应对困难和挑战的措施之一。

　　设立“安溪铁观音百万元消费大奖”，不失为密切产销联系的办法之一。这就是说，安溪县政府将像奖励茶业生产那样奖励茶叶消费，使消费者也成为共享安溪茶业发展成果的对象，其作用一半是回报社会，一半是鼓励消费忠诚度以及消费大户。

　　举例来说，目前中央政府决定投入4万亿元，保持国内GDP增速。这些投入多数是基础设施建设，围绕着钢铁、水泥、施工单位。安溪茶叶应瞄准这些行业，设计出适合他们消费的“降温茶”、“工地茶”等，并在这些单位的茶叶消费中设立大奖，鼓励选择安溪茶，鼓励多喝安溪茶。

　　“百万元大奖”还应瞄准过去几十年来，安溪茶的消费老客户、大客户，以及奖励政策推出后，新增的客户群、消费群，例如酒店消费、机场消费、车站消费、单位用茶消费、礼品定购消费等。

　　技术层面上，或许有人会提出如何核定消费量。这的确是个难点，但以安溪中国茶都为例，凡在交易市场买卖都过磅都有记载，一年累计下来不难评出购茶大户；如若在各茶店广泛评比，则茶店开出的税票应视为有效评选依据。再有麻烦，由安溪县茶业总公司监制售茶票据，当是解决的办法之一。

　　“百万元大奖”并非颁给买茶最多的一户或一人，事实上它可以设立若干奖类，细化诸多奖项，一年一评，给予隆重颁奖，以彰显政府对他们的肯定和谢意，吸引更多的人加入安溪茶叶的消费圈。

　　政府设立消费大奖，并非指政府财政包办大奖事务，即使是为大奖买单，也可动员涉茶企业出资，成立奖励基金组织，政府投入启动资产，茶企、茶农、茶商都可以出一些，因为大奖的效应受益的是整个业界，大家都出一点很合理。

　　政府还应鼓励大茶企，加强消费互动，密切客户关系，投入资金进行拓市努力。各茶企也可设立针对消费者的奖项，可用现金奖励，也可用茶叶奖励。总之，多喝茶有奖励，多喝茶不吃亏，应当成为一种时尚。

　　与此同时，茶业宣传还应针对茶叶消费多开栏目多作宣传，把一些有20年、10年历史的安溪茶消费者、爱好者、市场贡献者的经历、故事，以及长期饮茶对人生、事业有帮助的事迹，多作挖掘多作宣传，以营造气氛，策应鼓励消费茶叶的活动，保持热度，持久开展。

　　“从评内到评外，从奖励生产到奖励消费，若能完成这一提升，则安溪茶业不愁发展动力，不愁发展后劲。”有关专家这样说。只是不知道，在安溪茶业可持续发展课题中，消费者是否被纳入视线？是否被作为事关可持续发展的一个因素？