还有一部分企业认为，做广告就能够做出品牌效应。我想这是过分夸大了广告的力量。广告确实能够在一定程度上为企业或产品本身的品牌做出一定的助推，但也仅仅是助推。企业的品牌需要的是时间积累和市场信心的叠加，广告在其中的作用是帮助企业的品牌形象向市场进行展示和加强记忆。

没有哪个企业仅凭广告就高高树立起了品牌的大旗，这是落后于市场的思维。

90年代初，脑黄金在一片广告的热潮中成了黄金商品，成就了一代商豪。但是请注意，它仅仅成为了保健品中销售区域的领航者，而并非品牌先驱。时至今日，脑白金同样也铺天的广告成就了又一次青春的焕发，但它依然仅仅是保健品销售区域中的领航者，而并非品牌领袖。它的口碑是否是最好？它的品牌影响力是否最大？它的科技含量是否最高？它的保健成分是否最为合理？它的品牌力是否能够覆盖所有消费群？

这许多的是否都限定了脑白金在当前只能够去赚取消费力，而并非品牌力。

的确，能够符合以上问题的产品在当前国内还非常少，但是具有品牌力的国有企业一定是能够满足大多询问的。

联想集团，在最初广告投放是非常少的，如果有，也是在围绕着联想二字做文章，这就是联想的高明所在。随着企业苦练内功，将自身的品质进行了有效保障后，联想才开始运用广告手段将其所倡导的品牌内涵向市场进行大力输出。市场在接受到品牌内涵的同时，会自主从脑海中汇映出联想过去在市场中的印象，大多都是性能与高端观念的信息，这就使得联想品牌能够在市场中站住脚。随之，才能够不断的去发掘品牌内涵，以填充消费记忆中的空白点。

但是，话说回来，联想的广告宣传依然并非是构建了联想品牌，而刚好相反，是联想的品牌成就了联想广告的多彩。

二、品牌好象对现在的我来说无关紧要；

我们再将目光投回到90年代末期。国际4A广告公司以多元、多点、多维的，具有新思潮性的市场营销与品牌策动规划，席卷了中国众多企业。而中国企业也愿意去听取这些新的思想，并去实施。这反应了一点，就是中国企业确实在市场推广与品牌建设过程中，需要有专业的理论和学术，去帮助他们进行工作。同时，也反应了当时社会情况下的中国企业正处于一个对市场和消费者理解的懵懂阶段。

进入到新千年后，为什么大多的中国企业开始逃离这些高端的理论和倡导？因为他们发现，许多事做完之后，是事倍功半，没有达到预期的效果。

于是，从盲从到盲弃，许多企业又开始了寻找自我定位和市场定位，以及品牌定位的二次征程。我认为这是当前中国大多数企业起伏不定的因素之一。