上世纪80年代末至90年带中期，是中国广告的黄金岁月；而品牌推广的黄金时期则以90年代中后期为最甚。自从国际知名广告企业进入到中国市场抢滩，中国众多的企业都开始了自己的CIS之路。

但是好景不长，到了新千年之后，品牌营销的神秘面纱被揭去之后，众多的中国企业又开始从4A广告公司的光环中纷纷出逃，因而衍生出了一个新的话题——中国企业需要怎样的品牌推广方式？

邓小平曾说过“搞中国特色的社会主义”。中国的企业也开始寻找“适合自己的品牌之路”，数以万计的中国企业开始了不息的探索征途。但是时至今日，国有企业中真正能够叫的响亮的品牌少之又少。为什么？

一、我们做的是广告还是品牌？

中国企业中很大一部分人，尤其是中层领导者普遍存在一个误区，认为做广告就是做品牌宣传。因此，当所在企业准备投入资金做广告时，便开始思量企业是否需要做品牌推广？是否在现在搞品牌推广合适？

其实不然。广告的目的是在于通知、告诉社会，了解、记忆所宣传物的信息和资料。而品牌则是具有市场煽动力和