茶叶品牌的塑造，不仅是与竞争对手的区隔，更重要的是自身企业理念、企业文化和企业声誉的传承。

　　茶叶因为是农产品，所以它的产量和原料会受到气候和地域环境的很大影响，同时作为初级加工品，它的品质很大程度上还是由原料直接来决定。所以就传统的茶叶产品来讲，对原料来源一贯性的控制，是一个企业品牌能够持续发展和传承的基础。

　　但是，我们的茶叶在这个方面并没有重视。不仅没有重视，而且还很混乱。以普洱茶来讲，虽然目前普洱茶的整体形象在消费者中产生了很大的影响，但是，当一个消费者真的要决定买普洱茶时，他就会茫然了。因为摆在面前的产品，有的是以品牌，有的是以产地，有的是以山头，有的是以工艺，有的是以季节等等不同而混乱的形象展现在他（她）的面前，所以他（她）在选购时，只能去碰运气，运气好，刚好那片茶符合他（她）的口味，可能从此他（她）会爱普洱茶，但是如果相反，恐怕他（她）从此就会说普洱茶不好喝了吧。

　　所以，只有塑造了品牌，让消费者通过品牌去认识茶叶，才会免受这种池鱼之殃。而名牌的建立则需要积淀，需要一如既往，更重要的，要让消费者在万千的同类中能清晰分别你和你的特点。

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