体育营销 打造顶级茶叶品牌

当20位青春靓丽的茶艺小姐，身着理想统一旗袍，在全运会开幕式贵宾包厢中乍一亮相，就引起了媒体和公众的极大关注。而理想茶叶卓越不凡的品质，配合茶艺小姐们精湛的表演，在赢得领导人称赞的同时，也在业界引起轰动。

近年来，通过赞助2008北京奥运会男子举重队选拔赛、2009厦门国际马拉松赛，理想已经走出了一条鲜明的体育营销之路。“理想希望能够跳出茶叶行业的视野，借鉴闽派运动鞋及休闲服行业领跑全国的经验，介入具有全国影响力的体育、娱乐、展会资源，而成就理想的品牌之路。”理想茶行董事长郑文巧说。

从对2008北京奥运会男子举重队选拔赛、2009厦门国际马拉松赛、第十三届98投洽会的赞助，与2009国际旅游小姐大赛、2009周杰伦泉州演唱会、纵贯线泉州演唱会的合作，聘请太平洋建设集团董事局主席严介和、国金证券首席经济学家金岩石开办沙龙，理想总是把自己的品牌声音传播到全国每个角落。伴随着品牌的声名鹊起，创办仅仅六年的理想茶行在全国攻城略地，每年的业绩都以超过50%的速度增长，成为业界瞩目的龙头企业。

立足福建 一路引领全国市场

随着全运会战火在山东的蔓延，理想茶行推的“全运特供”、“冠军”特供系列产品也在山东专卖店受到热烈追捧。借助与全运会的赞助合作，理想不仅加快了对山东市场的开拓，全国布局的步伐也在提速。

“全运特供全国统一价为每斤750元，属于理想中端的产品，在全运会期间推出后，以品质过硬、性价比高备受全国市场的好评。同时理想茶行直营店与加盟店的同时经营发展，并着力在全国打造和推广的闽南茶文化馆的模式，也是理想在全国市场取得节节胜利的原因之一。”理想茶行副总经理刘庭顺表示。

据介绍，理想茶行是目前茶行业连锁经营发展速度最快的品牌，2009年中国市场茶叶行业十大品牌，在2009年中国茶叶百强榜中排名第24名。理想力推大店、旗舰店，像北京的直营店面积达到1000㎡以上，在当地树立起极佳的品牌形象。同时，理想引风气之先，首家在全国茶行业中提出打造闽南茶文化馆，通过底蕴深厚的闽南茶文化，培育更多的茶叶消费者，做大茶产业。目前，理想茶行已经遍布全国25个省市开设200多家专卖店，在福建、北京、江苏、浙江、山东、湖北、江西、新疆等地成为首屈一指的茶叶品牌。

“在我们这一代，正经历着把铁观音这个原本很小的行业做成高速发展的规模产业。让铁观音在中国崛起，让中国茶文化传播到全世界，这不仅是理想的使命，更是我们行业所有人的梦想。”对于未来，理想董事长郑文巧满怀信心。

关键词：顶级品牌成就赞助