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传统茶叶抵御咖啡的兴起 无论星巴克在中国开多少家门店,茶馆已深深融入中国的文化中。北京的茶馆超过500家,其中一些是高档场所,目标人群是富裕消费者。服务员穿着优雅的传统服装,背景音乐是古筝弹奏,空气中弥漫着乌龙茶的香气。上世纪70年代末,茶馆里一杯茶的价钱只相当于2美分,如今高档茶叶店100克的上等茶叶售价可达数千元人民币。有钱消费者可能整个下午或晚上都在与朋友或生意伙伴喝茶。
在中国,茶不仅仅是饮料,更是文化的一部分。随着可支配收入持续增加,对昂贵茶叶店的喜爱与日俱增也是自然的事。值得注意的是,这正值星巴克在华加速扩张之际。该公司将中国视为“头等机遇”,计划今后3年将门店总数扩大3倍。其他咖啡运营商也纷纷在华开店。
北京一家茶馆看来并没被附近的星巴克打扰。茶馆负责人说,“咖啡厅会吸引走部分消费者,但都是不懂茶的人。”公司经理、政府官员会选择茶馆,很多企业高管也找到巩固商业关系的最佳途径———边谈生意边喝茶,许