中国茶业新格局（下）

　　中国改革开放以来，中国的茶叶种植面积、茶叶产量和茶叶消费量快速增长。在新世纪的10年，中国茶产业正在发生深刻的变化，如今，中国茶产业的升级和转型呈加速之势，并逐步显现出了现代茶业的新格局。上期栏目中，为大家介绍了茶种植集约化、茶加工机械化、茶产品双向多元化3种格局。在本期的栏目中，为大家介绍茶叶品牌化、渠道集成化和扁平化以及茶文化传播多样化的新格局。

　　茶叶品牌化。长期以来，中国茶叶没有脱离农产品属性和无品牌散茶形态，给流通和消费者识别带来巨大困难。进入21世纪以后，茶叶的品牌化开始提速，通过品牌建设提高茶叶的附加值，同时通过品牌化降低消费者的选择成本。通过品牌化增加流通规模、拉长流通半径。现在各个茶类都出现了品牌化龙头企业，其销售规模快速增长，品牌集中度快速提升，迈开了冲出产区市场走向全国市场的步伐。在品牌形成的同时，品牌的定位也“深入人心”。“大益”主打健康牌，“八马”主打礼品牌，“竹叶青&rd