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福鼎白茶品牌评估价值以22.56亿元名列第六
发布时间 2013-03-14 浏览 5134 次
是我国第一次对茶叶区域品牌进行比较全面、集中的价值评估，课题组参考了大量国际上通用的品牌评估方法，充分考量茶叶品牌的行业特征与属性，最后形成了独具特色的评估系统。该系统由品牌带动力、资源力、经营力、传播力和发展力等要素构成。课题组采用品牌主体调查、市场调查、消费者调研、行业调查等方式，采集数据进行深入研究，评估面涵盖了绿茶、红茶、青茶、黑茶、黄茶、白茶六大茶类及花茶品类。
区域品牌是与企业品牌相对应的一种特殊品牌形态，由政府做后盾，由产业协会出面运作，由该区域从业人员共同使用。目前，在我国各项农产业区域品牌中，茶叶区域品牌建设最为成熟。据悉，浙江大学CARD农业品牌研究中心是国内高校首家农业品牌研究机构，此前已独立完成了“中国农产品区域公用品牌价值综合评估”。（陈先剑）
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