尽管常有媒体发出“茶叶价格虚高”、“某种茶叶被炒作了”等声音，但笔者对这类新闻很不以为然。就算茶叶价格真的虚高了，消费者会用“少买或不买”的行为来抵触，消费者购买积极性小了，茶商的日子也就不好过了，虚高还能高多久？就算真有人去炒作茶叶了，吹大的泡沫也是茶企自己承担后果，当年炒作“普洱茶”最终只见亏本的商家，也不见败了家底的消费者，可见，茶叶的市场价格高与低都是合理的，或者说不值得去大惊小怪。

　　曾听一家茶企的策划总监说，他们公司的茶叶零售价就是进货价的十倍，在场的人纷纷表示“这是暴利行为”、“应该受到谴责”。笔者则不认为企业的“暴利行为”是件坏事，因为企业没有“暴利”就没有支撑其持续经营的能力，更不能让企业做大。同时，市场规律还是公平的，企业的“暴利”并不是想得到就能得到，也不是简单地把“进货价乘于十倍”就能赚钱。高价格的定位对企业来说是有条件的，一是企业要有足够的资金实力，企业要花很多钱去让消费者认可企业的品牌和产品，暴利的产品才会有消费者购买；二要