当企业把产品定价确定在有足够利润空间时，表面上看起来是暴利的产品，但企业得把这“暴利”进行流向的细分，企业得考虑用多少钱给员工做事才能发挥他们的积极性，得考虑用多少钱才能吸引到消费者来把产品快速消费掉，这个过程就是企业项目经营与品牌经营的过程，如果省略了其中任一环节的资金投入，都会造成产品的滞销，获利就成为不可能，更谈不上暴利。因此，要获得较高的利润，企业就得投入资金去为企业塑造品牌、为产品塑造形象，让消费者对企业和产品有很好的认知，这些投入与企业创办初期的机器设备投入一样重要；接着还得投入广告宣传费用，为产品与消费者拉近关系，让消费者找到产品才有购买产品的可能，这些投入与企业去进货品所必须的流动资金一样不可或缺。在前述两个阶段的资金投入是许多企业所没有去考虑的，对于该投入多少资金也是许多企业感到迷茫的。笔者曾告诉一个生产矿泉水的