。一个驰名商标可以向购买者传递大量的有关它所代表的商品或服务的信息：优良稳定的质量、对购买者消费习惯的适应程度及心理享受的满足程度等等。这些经过市场长期考验的信息既简化了购买者的购买行为，也简化了销售者的销售行为。换句话说，购买者在购买时无须逐一地去了解上述各种信息，而只须认准该驰名商标即可，这就是建立在信任基础上的所谓“认牌购货”；销售者也无须不厌其详地去宣传上述信息，而只须在销售过程中通过广告等传播媒介重复自己的驰名商标即可。从这个意义上讲，驰名商标已经成为连系购买者与销售者的稳定的纽带，也是企业打开市场之门的金钥匙。

谁拥有了驰名商标，谁就等于掌握了点金术。“可口可乐”是世界一流驰名商标，拥有近800亿美元的身价。正因为如此，美国可口可乐公司总裁可以非常自信地说，即使可口可乐公司分布在世界各地的工厂在一夜之间都化为灰烬，我们也能够马上重新站起来。近乎天文数字的身价，已使人们深深感到驰名商标正犹如一个取之不尽、用之不竭的金库。白沙溪的历史和