茶市观察:普洱茶的大众消费看上去很美
发布时间 2013-10-11 浏览 5922 次

大众消费市场,是讨论得最多的话题之一。

顾名思义,大众市场就是消费者数量最为庞大的市场,也就是普通消费者形成的市场。

大众消费一直是普洱茶企业梦寐以求的,但普洱茶企业的普遍做法却与这个市场背道而驰,最终连消费者的面都没有见到。

从消费者的角度来说,由于普洱茶声名远播,且普洱茶具有消费的理由(解渴、健康等),消费普洱茶的愿望是存在的,但消费普洱茶需要花费的决策成本太高,于是放弃这个产品。

认真分析大众消费者,这个群体对于普洱茶来说,理论上是较为简单的一个群体,开发这个群体并不是特别困难,但需要解决企业自身的观念问题。

一、不存在消费习惯的问题

绝大部分的普通消费者是没有喝过普洱茶的,更别说形成了消费习惯。在这些消费者的脑海中,形成了“普洱茶”三个字,可能还有与这三个字相关的一些印象,比如说升值、减肥、饼状等,但这些并非就是不可改变的。当一个普通消费者第一次买到的普洱茶是袋泡茶时,他不会强烈地认为:这不是普洱茶

因此,对于普

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