3、付费推广费用攀升。在竞争比较激烈的情况下，付费点击推广必不可少，但关键词平均点击费用节节攀高。如目前“铁观音”三个字，平均点击价格是11元，很多商家真的很受伤。从最近经验看，淘宝站内推广效果比较好，站外定向推广则由于目标客户定位不准且过于分散，效果不是很好，“有展现无成交”的抱怨声此起彼伏。

　　4、商家自身定位不明晰。现有天猫“腰部”商家的发展瓶颈大多为对自身认识不清，定位不准确。今年的“双11”茶叶电商销售顶端优势明显，而其他茶叶卖家表现一般，就反映了这一问题。预计，伴随着电商前几年爆发式发展，现在有部分电商生存现状堪忧；未来，在线店铺会慢慢从“死亡退出小于新增入驻”演变为“死亡大于入驻”。

　　有鉴于此，我们建议大家在等待形势改善的同时，从