中国茶叶在品类繁盛中塑造品牌

　中国是茶叶的故乡，西湖龙井、黄山毛峰、六安瓜片、信阳毛尖……—个个名品茶叶早已经伴随着清远茶香而名扬海外。而与此对比鲜明的则是中国茶叶品牌塑造和扩张的相对滞后，其突出表现便是当前中国茶叶市场集中度的分散。

　　“目前，茶叶已经具备了快消商品的基本属性，但中国茶行业仍在朝着‘慢消”行业方向发展”，智德资讯茶业市场研究员张清和介绍说。

　　茶叶本身便是日常消费品，同时市场中也存在以快消品思路推广而塑造成功的茶叶品牌。将中国茶业喻为“慢消”行业，张清和研究员给出这样的解释，中国茶叶种类繁多，而每一种茶叶种类又都是一个庞大的子品类系统，这一点是由于地域环、历史文化等因素影响而成。另一方面，市场在售的茶叶产品即使是同品牌、同种茶，其品质和价格区间也存在很大的跨度。这种状况也导致除部分精于茶饮的人之外，普通消费者对于茶叶产品的选择和判断都

　　十分困难。筒化消费者的判断与选择