（一）首先，大而不强，多而不精

据统计，2015年中国大陆地区茶叶总产量227.8万吨，销售总量约为176万吨。全国茶企约有7万家之多。然而，全国只有9家茶企挂牌新三板，2家在港股上市，规模有限。在这11家企业中，营收达到亿元以上的寥寥无几。茶企多为小规模、区域性品牌，组织形式以家庭作坊为主，行业标准缺失，市场扩张缓慢。

（二）其次，千亿市场，难见品牌

目前整个中国茶叶市场规模逾3000亿，但品牌茶企在行业中的占比不足10%。虽然出现了一些比较知名的茶叶品牌，但是没有一个茶叶品牌占据绝对优势。而随着大众消费市场的觉醒，茶企需要建立新的营销模式和通路，加速规模化和品牌化的布局，实现中国茶叶像立顿一样，放在超市货架上销售。

此外，产业理念和消费观念，陈旧且存在偏差。

根据国外机构的统计数据显示，世界上每年人均茶叶消费量最高的国家是土耳其，排名第二、第三的分别是爱尔兰与英国，而茶叶产量世界第一的中国，则仅排名第19位。

民众不爱喝茶，茶企及销