京乃至整个北方地区著名的茶叶特色一条街，就是因为它以街的规模，将茶叶做专。而这是由马连道内数千个茶叶的“专家”们支撑起来，而这些“专家”就是那些茶叶经销者。 虽然茶城内集聚了茶领域的专家，但在“互联网+”的战略发展之路上，仍有很大的提升 空间。尤其在自我 IP 价值的挖掘与孵化领域内，马连道文化IP有极大的开垦空间，因而更需要积极的投入与挖掘。地域性IP马连道拥有扎实的传统基础与文化价值，但在与新媒体产业相结合的创 新发展之路上，仍存在一定的差距。如何将百花齐放的茶文化与新媒体产业相融合，借助新媒体的传播特性，以互联网思维 为灯塔，深入挖掘马连道的文化价值，不断创新产业理念，这正是对马连道 IP 价值孵化研究的现实意义。

马连道文化 IP 孵化的价值内核

IP，作为一种无形的财产权，不仅可以通过智力的创造 性劳动铸造新的成果，还可以带来一种基于全产业链的文化 产业价值开发。这种 IP 模式之路的思索，是对新媒体时代一 种新型生产关系的探索，然而，并不是所有