马连道作为中国茶文化的重要集聚地，它不仅是全国各地茶文化的有机组成部分，也是中国传统文化的重要代表。马连道文化 IP 价值的传统文化内核，不仅在专业人士中认可度极高，即便放眼社会大众，人们对“真、善、美”的渴望， 也是无论什么国度，拥有怎样信仰的大众所普遍认同与追求的。因此，在马连道的 IP 价值孵化过程中，要注意对普世元素的深度挖掘与呈现。 只要把握好马连道文化 IP 价值中的普世元素，紧扣流行趋势 及表现形式，通过塑造优质的 IP 故事与模式，势必能够将实现马连道由地域性IP到文化性IP的转化，并将中国传统文化的伦 理内涵推向世界。

马连道 IP 孵化的多重路径

在互联网时代，对于中国传统文化的价值挖掘与开发， 往往忽略了依托于新媒体技术的“二次开发”。所谓“二次开