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马连道地域IP到文化IP的转变
发布时间 2017-12-19 浏览 4730 次
发”，是区别于传统文化产业的资源驱动型开发，它们最具共 性的特点是依托于互联网平台或新媒体技术，将传统文化的 IP 价值，用一种全新的呈现形态或产品打造，使其迎来自我 推广与形象价值的二次提升。 马连道茶城作为一种极具有时代化、符号化和粉丝化的 IP 资 产，对其在互联网时代 IP 价值的孵化，有以下几种路径可供 思考：
01、文创产品设计
以北京故宫在淘宝开设网店为例，推出的尚方宝剑书签、 朝珠耳机以及“朕就是这样汉子”的折扇等销量惊人。以故宫 IP 为基础的衍生文化创意产品遍及人们生活的方方面面：紫 禁城围巾、千里江山图纸胶带、紫金合家欢杯子等等。
来自2016 年初的统计数字，北京故宫博物院共设计研发文化创意产品多达 近 9000 余种，其文创产品销售额近 10 亿元，是门票收入 的两倍。
马连道的 IP 孵化也应当紧跟时代潮流，依托互联网 平台，结合自身的文化元素，吸纳优秀人才参与
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