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马连道地域IP到文化IP的转变
发布时间 2017-12-19 浏览 4727 次
并设计有自 己文化特征的文创产品。对于马连道文创产品的设计，将马连道作为一个整体品牌进行 logo 设计与系列 产品打造。推出自己的马连道文创产品，借助互联网电商平台，打造自己的文创销售平台，将马连道的文化品牌进行整体推广。 抓住这一文化特点，推出茶具系列产品等，最终目的是将马连道传统文化搭载于一个个具有年轻生命力的衍生品身上，走出北京、走向世界。
02、UGC 的产出
社交平台的开放，大到行政机构，小到个人，都可以申 请建立自己的媒体平台。马连道也需要紧跟时代步伐，创建自己的官方网站，并在微信、微博等重要社交媒体上搭建 了属于自己的官方平台。
何谓UGC：UGC（User Generated Content），主要是指用户原创 内容，即在网络媒体快速发展的今天，每一个受众都可以成 为信息的制造者与传递者。
首先，配合文化创意产品的开发，马连道可以举办面向社会大众的文创产品设计大赛，吸纳大量青年才俊为马连道设计创意产品，以此加深受众对白马寺的传统文化底蕴的进 一步了解与共鸣，并由此产出大量与
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