茶饮料今年酝酿大游戏

在消费升级的推动下，饮料市场正在发生本质性的改革，且这一态势将持续发酵。国家统计局公布的最新数据显，全国全年累计饮料总产量增至18345.2万吨，饮料类零售额增至2175亿元。

其中，茶饮料正在转型升级之路上表现出日益显著的成绩，市场份额和销售额不断增长；同时，业内外越来越多的玩家参入其中，正把茶饮业酿成一场大游戏。

国内市场：概念频出 蓬勃生长

市场是检验产品的试金石，事实表明，茶饮料的市场消费需求积极向好，饮料企业正实现从产量增长型向销售收入增长型转变。

回想起20世纪初，那时的瓶装茶饮料还只是冰红茶、冰绿茶的天下，品牌只是康师傅、统一等几家独大；而现在，出现在货架上的品牌日益见多，多样化、创意化的产品不断涌现：农夫山泉在2011年推出无添加茶饮料“东方树叶”系列后业绩并不理想，于是在2016年推出茶π，相继请Bigbang和吴亦凡代言，主打青春旋律，销量唱起高歌；

2015年统一的茶饮料又添“小茗同学”，采用冷