此外，报告还指出，尽管有机食物和饮品花费的价格相对高昂，但是愿意为此买单的顾客数目在持续攀升，可见大家对健康二字的关注越来越密集，尤其是对饮品中的人工添加成分越发谨慎。而且，对茶饮料中原叶的种植环境、是否绿色无污染等方面，也很在意。可以说，即饮茶饮料的火热归功于很多报告对茶的健康功效的大量宣传，和消费者自由灵活的开销支配。

对于即饮茶饮料的市场存在的激烈竞争，Technavio报告中表示，为了获得压倒性的优势，商家所生产的产品必须要有足够的亮点，以便在同质化的产品中脱颖而出。

未来走向：持续创新 不断升级

可以说，无论是何种形态的茶饮料，也无关乎是在国际大环境还是既定区域内，都竞相出新，让这片市场表现出生机盎然的景象。由此可料，饮料市场正处于并将长期处于调整优化期，这背后的推手在于：饮料的消费群体、消费理念以及消费习惯正在发生转变；饮料品类和结构不断调整，健康属性饮料的比重不断上升；创新是饮