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2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告
发布时间 2018-05-21 浏览 18617 次
公用品牌价值区间比例（亿元）
（三）品牌收益：江南产区和绿茶类品牌的品牌溢价能力突出
品牌收益是指剔除生产、劳动等环节产生的收益，是完全由该品牌所带来的收益部分。因此，品牌收益在一定程度上体现了品牌建设是否具有成效。在CARD模型中，茶叶区域公用品牌的品牌收益是年销量×（品牌零售均价-原料收购价）×（1-产品经营费率）三年数据综合得出的结果，平均单位销量品牌收益则直观体现品牌溢价能力大小。
本次有效评估品牌的平均品牌收益为9698.78万元，相较2017年的8697.82万元，提高了1000.96万元。从单个品牌而言，本次评估数据显示，品牌收益最高的为普洱茶，达到了38079.69万元，约为整体有效评估品牌平均值的4倍。
图6 2018有效评估的茶叶区域公用品牌的品牌收益对比（万元）
图7 2017年和2018两度评估中，各产区有效评估品牌的平均品牌收益、单位销量品牌收益比较
如图7所示，本次评估中，我国四大产区茶叶区域公用品牌的平均品牌收益均有所提升。其中，华南产区有效评估
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