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2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告
发布时间 2018-05-21 浏览 22626 次
拿马万国博览会获金奖。1997年即注册为地理标志证明商标，2009年“洞庭山碧螺春”被国家工商总局认定为中国驰名商标。
图21 洞庭山碧螺春历年评估品牌价值和品牌收益比较
洞庭山碧螺春五度参与了“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究”专项研究课题评估活动。比较洞庭山碧螺春五次评估的品牌价值和品牌收益，如图21所示。2010评估数据显示，洞庭山碧螺春的品牌收益为21070.37万元，2013、2014年的评估数据显示，其品牌收益有所下降，而2018年的评估数据显示，其品牌收益回升到了25923.85万元，比2010年的评估数值增加了23.03%；品牌价值从2010年的29.65亿元上升至42.06亿元，整体涨幅达到了41.85%。
图22 洞庭山碧螺春历年评估品牌忠诚度因子大小比较
从历年评估数值中可见，2010年，洞庭山碧螺春的品牌忠诚度因子为0.86，2012年的评估数值显示，该因子大小下降至0.79。随后两年，则连续保持在0.94，2018年，该因子数值又回落至0.84，具体可见图22。评估数据表明，洞庭山碧螺春在2009-2017年
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