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2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告
发布时间 2018-05-21 浏览 18628 次
价值和品牌收益，如图29可见，2010年，大佛龙井的品牌收益为15908.75万元，2011年，该数值猛增至21947.25万元，随后两年，回落至15830.31万元，从2013-2018年间六年的评估数据可见，大佛龙井的品牌收益曲线呈现持续稳定上升趋势。在品牌价值的表现上，每年均有不同程度的增加，从2010年的20.38亿元增长至2018年的38.23亿元，整体增长了近一倍。
图30大佛龙井历年评估品牌忠诚度因子比较
大佛龙井历年的品牌忠诚度因子比较，如图30所示，大佛龙井的品牌忠诚度因子曲线呈现出明显的“√”型。2010年，该因子为0.93，2011年跌至历史最低值，仅0.61，2012年虽有回升，但仍不足0.80，随后自2013-2016四年间的评估数值显示，大佛龙井的品牌忠诚度因子一直徘徊在0.90，到2017年，该因子大小达到了0.95。结合品牌收益可见，大佛龙井在2010年出现了一次大幅提价，导致2011年评估数值中，品牌忠诚度因子明显下滑，而品牌收益却有较大程度的提升。从2011年至今，大佛龙井的市场价格稳定性逐步增强，品牌忠诚度因子保持在较高水
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