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2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告
发布时间 2018-05-21 浏览 18622 次
从安吉白茶历年评估品牌忠诚度因子比较可见，如图34所示，虽然2013年的评估数值显示，其品牌忠诚度因子有所下降，为0.88，但2014年评估数值便已回归至0.94，品牌忠诚度因子大小围绕0.90上下徘徊。数据表明，2007-2017十年间，安吉白茶的市场价格保持在一个相对稳定的状态，未出现大幅度的跳水或提升。稳健的品牌忠诚度因子是其获得持续性品牌价值增长的重要因素。
图35安吉白茶历年评估“品牌强度五力”比较
比较安吉白茶历年评估的“品牌强度五力”可见，2010年，安吉白茶的品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力等分别为78.00、44.22、70.88、64.89和54.94，其中，品牌带动力具备相对优势，在品牌资源力和品牌发展力上略显不足；到2018年，安吉白茶的“品牌强度五力”分别达到了94.46、87.20、93.83、96.61和85.38，其中，品牌带动力、品牌经营力和品牌传播力均达到了90以上，尤其是品牌传播力，成为安吉白茶在品牌强度指标上最具优势的一项，可见其在品牌传播上的
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