2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告
发布时间 2018-05-21 浏览 18612 次
六大茶类,早在宋代,便有茶农用茉莉花焙茶,兼具茶香和茉莉花香。2008年,福州茉莉花茶由福州市园艺学会注册为地理标志证明商标,2011年,福州市被国际茶叶委员会授予“世界茉莉花茶发源地”称号,2013年,福州茉莉花茶被国际茶叶委员会授予“世界名茶”称号,2014年,福州茉莉花茶窨制工艺被列为国家级非物质文化遗产,同年,“福州茉莉花与茶文化系统”被列为全球重要农业文化遗产保护项目。

图37 福州茉莉花茶历年评估品牌价值和品牌收益比较

比较福州茉莉花茶历年的品牌价值和品牌收益的评估数值,如图37可见,2010年,福州茉莉花茶的品牌收益为13573.33万元,2011年比2010年增加了近5000万元,到2014年,福州茉莉花茶品牌收益回落至13115.97万元,随后四年,其品牌收益又逐渐提升,到2018年,该品牌的品牌收益达到了17690.26万元,相比2010年,整体提升了30.33%。福州茉莉花茶的品牌价值则不同于品牌收益,持续以相对稳定的速度增长,2010年,其品牌价值为16.85亿元;2018年,其品牌价值翻了

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