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2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告
发布时间 2018-05-22 浏览 9837 次
2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告
胡晓云 魏春丽
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心
中国茶叶品牌价值评估课题组
摘要：本文以“2018中国茶叶企业产品品牌价值评估”结果为数据基础，得出五方面数据结论：我国茶叶企业产品品牌价值有所增长，但大部分品牌产业规模不大，品牌价值不高；一定的产业规模才能获得更稳健的品牌收益，小品牌必须提升单位销量品牌收益；3、价格突增对长期的品牌收益会产生负面影响，根据市场科学有效的调节价格体系，才能保障长远的品牌收益；与工业品牌相比较，品牌传播投入量过小，影响品牌传播力提升，要加大品牌传播投入，才能获得消费者的认同与消费；电子商务已成为时下我国茶叶企业产品品牌重要的销售渠道，传统茶叶企业也正在积极拥抱电子商务，打造线上线下新零售体系。
本文并提出未来发展建议:中国茶叶企业应当实施战略布局，放眼全球，坚实基地，谋求品牌高位发展；企业抱团，突破小散乱症结，集聚整合化品牌效应；策略先导，实现精准传播与多效营销
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