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2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告
发布时间 2018-05-22 浏览 10872 次
牌收益和平均单位销量品牌收益的比较。由图可知，品牌价值前10位品牌的平均品牌收益为5758.21万元，是品牌价值前100位品牌平均值的2.87倍，是有效评估整体品牌平均值的4.32倍；品牌价值前10位品牌的平均单位销量品牌收益为22.81万元，仅为品牌价值前100位品牌的平均单位销量品牌收益的27.33%，约为整体有效评估品牌平均值的1/4。
进一步比较2018年品牌价值位于前10位品牌的品牌收益和单位销量品牌收益，如图9所示，吴裕泰、凤牌、新坦洋等三个品牌的品牌收益分别以8828.49万元、6273.88万元和6094.64万元高于其它7个品牌，而单位销量品牌收益分别为61.76元/千克、10.19元/千克和8.14元/千克，除吴裕泰外，凤牌和新坦洋的单位销量品牌收益并不高，低于更香茗茶、品品香和巴陵春等三个品牌。
图9 2018年评估前十位品牌价值的品牌收益和单位销量品牌收益
上述数据表明，品牌收益高的品牌，其单位销量品牌收益不一定高。品牌收益的提
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