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2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告
发布时间 2018-05-22 浏览 9842 次
，要注重品牌溢价能力，也要保障一定的销售规模，适度的规模化和产业化，是品牌化的基础。
（四）品牌忠诚度因子：茶叶的市场价格总体平稳
品牌忠诚度因子是测量消费者对品牌的忠诚度，侧重于品牌产品能否在长时间内维持稳定的销售。根据CARD评估模型，品牌忠诚度因子=（过去3年平均售价－销售价格标准差）÷过去3年平均售价，品牌忠诚度因子的大小与近三年市场零售价稳定与否有直接关系，市场价格表现越平稳，其品牌忠诚度因子越高，最大可为1。
2018年有效评估的茶叶企业产品品牌的平均品牌忠诚度因子为0.92，与去年平均品牌忠诚度因子数据基本持平。依据评估数据，品牌忠诚度因子在平均水平之上的品牌共计106个。这表明，我国茶叶企业产品品牌在市场价格体系上已经整体保持相对平稳状态。按照因子大小划分，如图10所示，品牌忠诚度因子在0.95以上的品牌，共计68个，占整体有效评估品牌数量的四成；品牌忠诚度因子介于0.90-0.95的品牌共计49个，占整体评估品牌数量的三成；品牌忠诚度因子在0.90以下的品牌共计44个，
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