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2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告
发布时间 2018-05-22 浏览 10892 次
忠诚度因子低的品牌可见，大部分品牌是由价格呈现出跳跃式上升而影响了该因子的大小。价格上涨，说明需求关系中出现了需大于求的利好状况，但如果在利好状态下，一味的高涨价格，不对价格进行有效的、符合品牌发展逻辑的控制，会令价格失控前提下的品牌忠诚度因子下降，消费者替代性消费产生，最终影响到品牌收益、品牌价值。因此，要保障品牌价值的稳定增长，需要控制市场价格在一定阶段内有序、适当的变化。
（五）品牌强度：品牌传播有待持续性增强
品牌强度乘数，是指品牌所带来的未来持续收益的能力，是一组因子的加权综合。茶叶企业产品品牌的品牌强度由品牌领导力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力等5个二级指标构成。
数据显示，本次有效评估的161个茶叶企业产品品牌，平均品牌强度乘数为17.76，其中，属国家级农业产业化龙头企业的品牌，平均品牌强度乘数达到了18.37；来自省级农业产业化龙头企业的品牌，其平均品牌强度乘数为17.93；来自市级农业产业化龙头企业以及一般性企业的品牌，平均品牌强
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