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2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告
发布时间 2018-05-22 浏览 9841 次
“五力”均超出品牌价值前100位品牌以及整体有效评估品牌的平均值，且品牌领导力尤其突出。比较而言，其品牌领导力比整体有效评估品牌的平均值高出了15.65个百分点，比品牌价值前100位有效评估品牌的平均值高出9.33个百分点，居品牌“五力”中最高分值。但品牌“五力”中表现比较薄弱的是品牌传播力，与整体评估品牌的平均值相比，品牌价值前10位品牌的平均品牌传播力高出8.22%，但仍低于其余品牌“四力”指数。
可见，整体而言，我国茶叶企业产品品牌在标准化建设、组织经营管理方面的工作成效向好，在此基础上，具有高品牌价值的茶叶企业产品品牌在规模效应、行业地位、利税创造等方面有明显优势，但无论是整体有效评估品牌还是品牌价值高的有效评估品牌，均体现出在品牌传播方面的薄弱之处。品牌从战略规划伊始，经由品牌策略、品牌传播、品牌管理才能获得长期的品牌生存与发展的保障。因此，中国茶叶企业产品品牌不仅需要在品牌“五力”上综合提升，更需在品牌传播方面加深品牌传播
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