名牌误区

在很多茶企看来，中国驰名商标是中国品牌的最高荣誉。

但名牌不是品牌。

中国驰名商标以中国政府的信誉向国人、世界担保产品的品质，但获得驰名商标称号和获得实际广泛的知名度之间还是有一定差距的。中国茶企中有很多企业获得了中国驰名商标称号，但这些企业相比其他行业获得驰名商标的企业来说，销售额低得多，但为什么它们也能通过驰名商标认定呢？其一，这是政府行为；其二，茶业是大农业的一部分，国家扶持；其三，茶业行业缺乏大企业，一些企业只是相对做得不错而已。

其实，即便是名牌，也不一定是品牌。

知名度是形成品牌的一个基本条件，但知名度不是品牌的核心更不是品牌的全部，名牌仅仅强调了品牌的知名度，所以名牌不是品牌。

品牌的真正核心是品牌的定位，即品牌背后所代表的与某个品类紧密相联的单一概念或看法，这个单一概念或看法能够把它从众多品牌中区分开来；而名牌除了知名度外，既没有与某个品类紧密相联，又不是某个单一概念或看法，它无法仅仅通过知名度把自己与