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彭庆中：品茶论道：六堡茶 卖什么？
发布时间 2011-07-06 浏览 14131 次
活在两广，对凉茶很熟悉，“王老吉”也是非常熟悉，谁能想到可以将凉茶卖给从来不喝凉茶的两广之外的北方市场？这不是与把梳子卖给和尚一样的道理吗？但“王老吉”做到了，短短几年内，销量从2002年的1.8亿元，猛增到2008年近120亿元，增长近百倍，销售遍布大江南北，秘诀在哪里？在成功而出色的产品定位，这在业内已是非常著名的案例。
如果，“王老吉”依旧定位于凉茶，依旧定位于“‘热气’了，去饮杯王老吉”的层面上，现在最大不了不过是个“凉茶王”罢了。而且，“热气”之后，再饮杯王老吉，有效与否，百人百口，各有各说，怎么可以推广、做强做大？
“王老吉”神话是怎么做到的？看过其广告的人都知道，王老吉成功最巧妙之处其实在于其将其功效，放着“上火”之前———“怕上火，喝王老吉”，营销的是一种“预防”作用。并且将两广流行的“热气”说法，改为全国消费者
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