延伸误区

很多茶企喜欢用企业商号(所谓企业品牌)去覆盖不同档次、不同价位甚至不同类别的茶叶产品。这在中国茶企中是相当普遍的做法。

中国茶叶著名品牌竹叶青早期也犯过类似的错误，在竹叶青名下推出26种茶叶品项。“论道”原来被称为“竹叶青论道级”茶叶，后来叫“竹叶青论道”，最终演变为“论道竹叶青”，但顾客、媒体和企业大多叫它“论道”，竹叶青很少被提及。“论道”基本上从竹叶青品牌下独立出来了。

是什么力量推动“论道”要这样做？

“论道”是一个茶叶中的顶级奢侈品品牌，它需要有自己的身份，这就像一个儿子，未成年时需要得到父亲的庇护，但儿子一旦要开创自己的事业，就一定要打出自己的名号，而不能老依赖父亲。

还有一个原因，品牌是在消费者心智中打造的，延伸品牌除了说原品牌外后面还要跟着品类名，否则消费者就不明白你在说什么，这就增加了传播、沟通的难度，让品牌在竞争日益激烈的心智争夺战中很难获胜。消费者总是倾向于简化你的品牌、你的概念，你如果与他相背，他就选择抛