费者选择什么样的普洱茶。普洱茶毕竟是一种饮品，是用来喝的，这就要求我们为消费者提供一种高质量、安全、卫生的产品，而品牌里面，是必然包含了这些要素的。品牌还有另外一层含义，属于文化、精神层面，那就是市场认知度、信誉度、亲和力、消费习惯以及企业本身在品牌文化建设中所累积起来的形象魅力。对品牌来说，这两个因素缺一不可，一个是物质层面上的，一个是精神层面上的，只有这两个因素都具备了，消费者才会对一个具体的品牌产生信赖感，并最终形成消费习惯。

《普洱江湖》：你把品牌的构成要素分成两个层面上的东西，那么对于一个普洱茶品牌来说，哪一个层面上的因素更多一点，或者说更重要一点？你能不能结合“六大茶山”这几年走过来的路子谈谈这个问题？

阮殿蓉：在构成普洱茶品牌的两个因素中，我觉得物质层面上的因素是主要的，普洱茶首先是饮品，然后才是其他。你不能把文化的、精神的因素看得比茶叶质量本身还重要，这违反产品价值规律。如果把两者量化，我认为质量因素在一片普洱茶中的价格比重应该占到70%以上