1.情感。情感从本质上说，是人类对真善美的事物追求与迷恋的精神活动。凡是具备真善美的事物都能引起人们积极肯定的审美情感。而情感是态度产生的原动力，而态度又是导致人们采取行动的关键动因；承诺要达到诱导消费行为的目的，以情诱导，以理说服的情理交融的情感诉求方式是有效的手段。例如“南方黑芝麻糊”的广告片体现了蕴含传统亲情的诉求倾向，通过娴熟流畅影视语言，营造了一个怀旧、牵人心肠的确感情故事，渲染一种浓厚的温情、令人回味留恋的往事景象，给人带来较强的情感煽动和很亲近的感觉，从而达到了表现品牌承诺的作用。