1996年，陈裕兴做了一个也许是一生中最重要的决定：辞去国营单位的职位，到深圳去经闽北土特产。令他想不到的是，几个月下来，亏了十几万元。经过一番认真思考，陈裕兴决定重点经销武夷岩茶。

他大胆创意，采取了一系列宣传促销措施，极力扩大武夷岩茶的影响。他在广州著名友谊商场租了一块广告，重在介绍武夷岩茶 的独特生长环境，秀甲东南的碧水丹山。精彩的图画，丰富的内容，醒目的位置，吸引了许多购物的顾客。紧接着，又在荔湾湖公园茶艺乐园兴办岩茶推介活动。他别出心裁，打出一幅“用武夷山水泡武夷岩茶”的横幅，请人品尝地道武夷水冲泡的岩茶。这一招，果然灵验，摊位前整天被人围着。一些记者闻讯赶来，现场采访陈裕兴。陈裕兴的武夷岩茶，终于打动了广东人。

面对初步的成功，陈裕兴没有停滞不前。经过又一番的思考，陈裕兴决定：走精品之路，品牌之路。

他把精力转向抓自已的岩茶生产基地建设上。21世纪初，他重回武夷山，在碧水丹山间四处跋涉，选择那些崖高路远人迹罕至之处，租赁下来按有机茶标准建设茶