由《南方都市报》和《新京报》主办的2005年度中国十大营销事件/人物评选于10月-12月举行，以下为“2005年度中国十大营销事件/人物评选”入围案例简介：

　　【核心提示】

　　在没有动摇“康师傅冰红茶”领先地位的前提下，其旗下“茉莉清茶”悄然开辟新市场--2005年，康师傅以“清新、天然”等第三代茶饮料为最大卖点，运用了自身强大的渠道执行力，将“茉莉清茶”铺货率迅速在华南地区达到最高水平。随后，康师傅又祭出“寻找茉莉茶故乡”的营销活动最大程度地提升品牌影响力.

　　【主执行人】广州顶津有限公司总经理蔡崇波及其团队

　　【营销立意】

　　为康师傅增添优雅的时尚感

　　突出产品的感性诉求

　　Q：在中国茶饮料市场，康师傅的冰红茶和冰绿茶已经占据同类产品市场的最大份额，新推出的茶饮料以什么为诉求呢？

　　A：去年，运动饮料备受追捧，今年，康师傅看好茶饮料市场。康师傅的冰茶系列针对更广泛的消费者，而新品就应该顺应人们追求健康、天然的潮流，走差异