■品牌名称：雀巢

　　■产品种类描述：冰极冰爽茶

　　■参赛类别：日用品类

　　■广告运动名称：冰到你抖

　　■广告主：可口可乐饮料有限公司

　　■广告公司：灵狮广告有限公司

　　市场综述

　　雀巢冰极冰爽茶是雀巢2005年新上市的茶饮料产品。其上市之时，面对着相当困难的市场环境：

　　康师傅、统一等品牌抢夺了市场先机，占据了市场主导地位。

　　茶饮料竞争相当惨烈，品牌和产品层出不穷，后来者居上的难度相当大。

　　市场高度同质化，各个品牌抢夺有限的市场空间。市场投入巨大，但效果差强人意。

　　消费者对品牌差异敏感度低，品牌指定购买程度不强，通路资源的占据成为企业可以依赖的竞争因素。然而，为强势占据通路资源，厂商往往要付出巨大代价。即便如此，在激烈的竞争中，通路的领导地位常常只能维持很短的时间，你方唱罢我登场。

　　雀巢冰爽茶经过长时间传播，已经建立了“年轻、现代、西方品牌、活力趣味”的形象。而新品