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“冰到你抖”
发布时间 2011-08-24 浏览 7254 次
极是一个以“超级冰凉”为卖点的产品，能带给人们身心舒爽的感觉，在产品概念上有一定的差异性。要实现市场突破，唯一的出路，在于塑造鲜明的品牌差异，跳出同质化竞争的泥潭，最终脱颖而出。如何将冰极“超级冰凉”这一USP予以突出，进而在传播中塑造鲜明、具有差异化的独特品牌个性，占据细分市场，创造品牌偏好和指向购买，成为最大挑战和机会。
广告运动目标
鲜明树立雀巢冰极“超级冰凉”USP，营销差异化的品牌概念和产品个性，实现理想的销售成果。
市场目标：成为茶饮料市场领导产品之一；创造相当程度的品牌偏好和习惯购买行为。
沟通目标：清晰树立“超级冰凉”USP；鲜明的差异化品牌认知；创造可延伸、持续发展的品牌传播概念资产。
目标对象
18～25岁的年轻人，大多生活在城市里，开始面对各种生活压力，需要缓解精神，喜欢发现各种乐趣，尝试新鲜体验。
创意策略
通过调查发现，雀巢冰极的“超级冰凉”这一USP是有效塑造品牌市场差异化、影
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